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Les données structurées pour augmenter votre popularité

micro data, rich snippetDans l'optique de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents lors de leurs requêtes, les moteurs de recherches comme Google, Yahoo, Bing ont créé un consortium pour trouver une solution d’indexation efficace de contenu et il en est ressortit le langage sémantique des "données structurées" ou "contenu enrichi" (Rich Snippet). Ces données aussi appelées "snippet" contiennent les informations qui permettront aux internautes d'évaluer si la page proposée correspond à leur recherche.

Je vous propose un premier article sur ce sujet très vaste. Dans ce premier article nous aborderons les différentes entités que proposent les données structurées. Dans les prochains articles nous verrons comment implanter des données structurées dans WordPress, puis dans un autre article nous verrons comment analyser le contenu des données structurées avec les outils de Google.

Que sont les données structurée ou rich snippets ?

Les "Rich snippets" ou extraits enrichis permettent d'indiquer aux moteurs de recherches les informations importantes du contenu de la page et leur permet d'afficher ces informations sous plusieurs formes.

Trois formats de balisage permettent d'identifier les avis, les personnes, les produits, les établissements et entreprises, les recettes, les évènements, la musique et le contenu vidéo.

Prenons un exemple et recherchons sur google l'expression "stage photo paris" voici la première page :

Stage photo à Paris par Benoit ThibaudeauComme vous pouvez le constater sur l'image, seul le site "Deviens-Photographe" propose des données structurées et de suite il ressort du lot. Ici les rich snippets sont de type événement avec les dates, les lieux et les noms des stages photo, ainsi que l'identification de l'auteur de la page.

Prenons un autre exemple et recherchons "recette lasagne au saumon" .

recette lasagne donnees structurees

Dans ce second cas, vous pouvez constater plusieurs autres informations. Beaucoup des pages proposent une image de la recette. Toutes proposent une note et le nombre d'évaluateur. hors mis la première page les autres proposent même le temps de préparation nécessaire en données structurées, ce qui fait qu'avant même de cliquer sur le lien, l'Internaute peut se faire une idée du produit, ce qui lui donne des éléments supplémentaires pour choisir la page qui lui parait la plus pertinente pour répondre à sa recherche.

Pourquoi les données enrichies sont importantes pour votre réputation sur Internet ?

Vous êtes peut-être comme moi, quand je vois une affiche de cinéma, je me dis que si telle actrice ou tel acteur a accepté un rôle important dans ce film, c'est qu'il doit être de qualité, car ce qu'elle/il fait habituellement est plutôt de qualité.

Comme vous avez pu le voir sur le premier exemple, un avatar apparait auprès du résultat de la recherche. Les données structurées peuvent aussi permettre à Google de vous identifier comme auteur du contenu des pages que vous rédigez. Sur ce premier exemple vous pouvez constater qu'un avatar apparait.

Si nous continuons à rechercher des termes toujours dans le domaine de la photo voici ce que l'on obtient :

pour l'expression "comprendre histogramme photo" :

comprendre l'histogramme en photo

Pour l'expression "faire des photos en noir et blanc" :

apprendre la photo en noir et blanc

Pour l'expression "retouche visage photoshop" :

Retouche visage avec photoshop

Vous pouvez constater que le même avatar apparait auprès de ces trois tutoriels photo. Du coup un internaute qui a déjà lu un tutoriel de cet auteur et qui a estimé que le contenu était de qualité, aura tendance à cliquer sur les liens qui présentent le même avatar, la prochaine fois qu'il le croise dans ses recherches. Et si vous croisez souvent le même avatar dans un domaine de compétence donné, vous vous direz que c'est sans doute une personne qui domine le sujet et à qui vous pouvez donc faire confiance.

Les trois recherches précédentes se trouvent sur le blog de deviens photographe. Les données structurées peuvent aussi permettre aux internautes de vous croiser sur plusieurs sites.

Par exemple si vous saisissez l'expression "préparer une séance photo" :

préparer une séance photo

Ou l'expression "comment faire un book" :

comment réaliser un book photo

Vous pouvez constater que le même avatar apparait pour des articles présents sur le blog de DreamPhotos-Studio cette fois. Du coup que ce soit pour son activité de formateur, ou son activité de photographe, le même avatar apparait sur les deux sites du photographe.

Vous pouvez aussi constater qu'à côté de chaque avatar apparait un lien vers le profil Google+ de l'auteur "Benoit Thibaudeau" votre umble serviteur aussi sur "C' ça le net" et "la conception de sites Internet I.M.C.". Et oui Google étant maître chez lui, associe le contenu de vos pages avec votre profil chez ... Google+.

Vous pouvez faire apparaitre le logo de votre société à la place de la photo de votre profil. Cet avatar est l'avatar du profile de votre page Google+, qu'elle soit personnelle ou que ce soit la page de votre société. Si vous modifiez l'avatar sur Google+, l'avatar de tous vos contenus sera modifié par la même occasion et en temps réel.

Qu'apporte le rich snippets au référencement de votre site ?

Comme nous l'avons vu jusqu'ici les contenus enrichis permettent d'afficher sur le moteur de recherche les informations importantes de la page, des images comme pour les recettes, mais aussi le prix et les lieux et dates d'évènements et des produits. Il faut savoir que les moteurs de recherche indexent mieux les pages contenant des données enrichies, mais sachez aussi que le taux de clics est plus élevé sur un "rich snippets" que sur des fragments standards.

avatar-produit-ecran-tvSi le fragment qui apparait dans le moteur de recherche fait apparaitre une image du produit que je recherche ainsi que le prix et une agrégation d'Internautes qui me donnera une idée de la qualité de ce produit, j'aurais tendance à cliquer sur ce lien plutôt que sur un autre lien, comme sur l'image ci-contre qui est le résultat de la recherche "écran de télé" sur Google.

Il est donc intéressant pour vous de construire intelligemment votre catalogue de produits pour que les résultats des moteurs de recherche soient optimaux.

Enfin quand on sait que les moteurs de recherche les plus important comme Google, Yahoo ou Bing conseillent l'utilisation de ce langage sémantique, tout porte à croire que pour l'indexation de contenu la présence ou non de ces données est prise en compte.

Comment implanter du contenu enrichie ou rich snippets dans vos pages ?

Comme vous le savez sans doute, les pages de nos sites et nos blogs sont principalement écrites avec un langage structuré, le HTML. Le consortium des moteurs de rechercher à enrichi ce langage structuré avec trois formats de données sémantiques qui permettent de structurer les données que vous souhaitez mettre en valeur dans vos pages. Pour implanter ces données structurées vous aurez le choix d'utiliser le format des "Microdonnées" qui est le format recommandé par Google et qui fait partie intégrante du HTML 5, les "Microformats" ou les "RDFa".

Voici un exemple d'implémentation de données dans une page HTML 5 pour une recette avec les microdonnées :

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Recipe" >

  <h1 itemprop="name">La tarte aux pommes de ma grand-mère</h1>
  <img itemprop="photo" src="tarte_aux_pommes.jpg" /> 

  De <span itemprop="author">Caroline Martin</span>
  Publiée le : <time datetime="2009-11-05" itemprop="published"> 5 novembre 2009</time>

  <span itemprop="summary">Voici la recette de tarte aux pommes de ma grand-mère.  Je tiens à ajouter une
    une pincée de noix de muscade.</span>
  <span itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
    <span itemprop="rating">4</span> étoiles, basé sur
    <span itemprop="count">35<span avis <span
  Temps de préparation : <time datetime="PT30M" itemprop="prepTime">30 min</time>

  Temps de cuisson : <time datetime="PT1H" itemprop="cookTime">1 h</time>

  Total : <time datetime="PT1H30M" itemprop="totalTime">1 h 30</time>

  Résultat : <span itemprop="yield">une tarte d'environ 20 cm de diamètre (8 parts)</span>
  <span itemprop="nutrition" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Nutrition">
    Portion : <span itemprop="servingSize">1 part moyenne</span>
    Calories par part : <span itemprop="calories">250</span>
    Matières grasses par part : <span itemprop="fat">12 g</span>
  </span>
  Ingrédients :
    <span itemprop="ingredient" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/RecipeIngredient">

      <span itemprop="name">Pommes</span> coupées en fines lamelles :
      <span>1 kg<span
    <span
    <span itemprop="ingredient" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/RecipeIngredient">
      <span itemprop="name">Sucre blanc</span>:
      <span itemprop="amount">100 g</span>
    </span>
  …

  Préparation :
    <div itemprop="instructions">
      1. Coupez et épluchez les pommes.
      2. Mélangez le sucre et la cannelle. Ajoutez un peu de sucre si les pommes sont acides.
      …
    </div>
</div>

Vous pouvez voir en rouge les balises et en vert les attributs des balises (itemprop) permettant de spécifier le contenu des balises. Comme vous pouvez le voir les attributs sont en anglais, norme international obligent. Évidemment, vous vous en doutez on n'y place pas n'importe quoi. Ces attributs sont définis par la bibliothèque "shema.org".

Voici ce que ce code donnera sur la page de votre site ou votre blog :

Quels sont les langages sémantiques pour les rich snippets ?

Il existe trois langages pour les balisages structurés.

  • Les microformats
    Ce format est le plus ancien. Très simple à mettre en place, il est le plus utilisé pour le moment. Il manque de flexibilité et du coup il est amené disparaitre à mon avis, même si les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou bing affirme qu'ils continueront à le soutenir pour le moment.
    Vous pouvez retrouver le dictionnaire de ce format sur microformat.org.
  • Les microdonnées (ou microdata)
    Ce format est celui qui est en voie de s'imposer et de devenir le format standard pour les contenues enrichis. C'est d'ailleurs le format conseillé par Google. Il est plus flexible que le microformats et moins complexe à mettre en place que le RDFa.
    Vous pouvez retrouver le dictionnaire de ce format de balises sur schema.org.
  • Les RDFa
    Ce format de balises est sans aucun doute le plus évolutif du fait de son utilisation du format XML. Mais il est plus complexe que les deux autres à mettre en place. Du fait des possibilités qu'il offre il peut être intéressant à utiliser surtout pour les catalogues de produits.
    Vous pouvez retrouver la définition de ce format sur W3C.

Pour aller plus loin

Il n'y a aucun doute que ce type de données structurées, qui date de 2009, va finir par s'imposer. Le but des moteurs de recherche étant de proposer du contenu de plus en plus qualifié pour répondre à vos recherches, on voit que les rich snippets sont des éléments qui vont de plus en plus être demandés.

Nous verrons dans un prochain article comment utiliser des contenus enrichis et comment les implémenter dans WordPress. Puis dans un ature article nous étudierons comment lier votre site ou votre blog à votre profil Google+.

Dans tous les cas, si vous prévoyez d'utiliser un CMS ou de faire développer un site Internet prochainement, vérifier qu'il offre la possibilité d'utiliser au moins un des langages sémantiques présentés dans cet article.

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A propos de

Consultant en informatique et concepteur de sites Internet.

Il a travaillé pendant plus de quinze ans pour une multinationale dans le secteur de l'ingénierie Informatique.

Durant ces années, il a participé à des projets sur les systêmes de facturation et la conception des sites Internet de différentes Banques et opérateurs téléphonique à travers le monde

Senior Analyst Programmer/Team Leader, il a participé et dirigé des projets sur les plus gros clusters d'Europe.

Il habite à Paris, en ile de France .

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